2026.03.13

環境に優しいパッケージデザインのトレンドとグライドの取り組み

「環境に優しいパッケージにしたい」
そう考える企業は年々増えています。

ただ実際には、紙素材に変えればよい、ナチュラルな色にすればよい、という単純な話ではありません。いま求められているのは、素材の選び方だけでなく、過剰包装を減らすこと、再資源化しやすくすること、そして環境配慮の価値を消費者にきちんと伝えることまで含めたパッケージ設計です。EUでは包装廃棄物規則の整備が進み、包装の最小化、再利用、リサイクルしやすさ、表示の明確化が重視されています。日本でも、ワンウェイプラスチックの排出抑制やバイオマス素材導入、資源循環の社会実装が後押しされています。

1. 環境に優しいパッケージデザインの主なトレンド

1-1. 素材を変えるだけでなく「減らす」設計へ

最近の大きな流れは、素材変更だけではなく、そもそも包装の重量や体積を減らす考え方です。必要以上の空間や副資材を見直し、機能を保ちながら無駄を減らすことが重視されています。これは環境負荷だけでなく、輸送効率やコスト面にも関わるため、多くの企業にとって実務的なテーマになっています。

1-2. リサイクルしやすい素材・構造が重視される

消費者にとって「環境に良さそう」に見えるだけでは不十分です。実際に回収・分別・再資源化しやすいことが重要視されています。海外では、再利用可能な容器、再生材の活用、モノマテリアル化、分別しやすい表示設計などが注目されています。

1-3. FSC認証紙など、調達背景まで問われる時代に

紙パッケージは環境配慮の選択肢として支持されやすい一方、紙であれば何でも良いわけではありません。森林破壊や不適切な調達につながらないかまで見られるようになっています。FSCは、責任ある森林管理にもとづく紙・パッケージ調達の仕組みとして広く活用されています。

1-4. 環境配慮とブランド価値の両立

環境対応は、ときに「地味」「安っぽい」と受け取られることがあります。ですが実際には、シンプルさ、余白、素材感、触感設計によって、環境配慮と上質感は両立できます。いまは、価格に見合う品質感を保ちながら、どう環境配慮を伝えるかが重要です。消費者もサステナブル包装を評価する一方で、価格には敏感であるため、企業には説得力ある設計が求められています。

2. グライドの取り組み

グライドでは、環境配慮を単なる流行表現として扱わず、商品の魅力、売場での見え方、構造、素材、コスト、印刷まで含めて設計しています。単に「かっこいいデザイン」を作るのではなく、商品の強みを整理し、誰に何をどう伝えるかを考えたうえで、選ばれる理由を形にしていくことを重視しています。これは、グライドが考える「売れるパッケージ」の基本姿勢でもあります。

実際の事例として、植物性100%のお香・お線香のパッケージでは、商品の世界観に合わせてFSC認証紙やバガス紙などの環境素材を採用しつつ、色数を抑え、エンボス加工で上質感を出す提案を行っています。環境配慮だけでなく、雑貨店でも手に取りたくなる清潔感とブランド性を両立させた点が特徴です。

また、グライドの強みはグラフィックだけにとどまりません。パッケージ形状や資材、流通、保護性能、印刷表現まで含めて考える点にあります。たとえば米粉サブレの事例では、地域性ややさしさを表現しながら、内容物保護やコスト、法規制も踏まえて形状設計から関わっています。つまりグライドは、環境に優しいかどうかだけではなく、実際に売場で成立するか、運用できるかまで含めて判断しています。